Управление развитием национальных брендов на рынке телекоммуникационных услуг Республики Казахстан

Уточнены сущность категории "бренд", его место и роль в росте конкурентоспособности рыночных продуктов. Рассмотрены способы и источники формирования брендов, их специфика на рынке телекоммуникационных услуг. Дана оценка состояния товарных марок на рынке телекоммуникационных услуг Казахстана. Обоснован перенос механизма управления брендами в зарубежных странах на республиканский рынок телекоммуникационных услуг. Подготовлены рекомендации по развитию маркетинга как способа продвижения национальных брендов, а также по управлению качеством телекоммуникационных услуг и развитию инноваций в телекоммуникационной сфере, что является базовым условием управления национальным брендингом в рыночной среде.
2009
Автореферат